¿Cómo es la estructura en una campaña de Facebook e Instagram Ads?

Así es.

Este post va orientado a todos aquellos que no saben como es la estructura de una campaña en Facebook e Instagram Ads.

Para crear una campaña debemos ya de tener en mente 3 bloques bien diferenciados:

1º Bloque. Apartado “Campañas”
2º Bloque. Apartado “Conjuntos de anuncios”
3º Bloque. Apartado “Anuncios”

Hablemos del bloque de campañas:

Apartado inicial en el que vamos a comenzar una vez nos pongamos a diseñar nuestra primera campaña.

¿Cómo es la estructura en una campaña de Facebook e Instagram Ads?

¿Qué es lo que vamos a definir en el bloque de campañas?

Lo primero que haremos será poner nombre a campaña para posteriormente tenerla localizada.

Acto y seguido, marcaremos qué objetivo queremos conseguir con nuestras campañas.

Te nombro algunos de ellos acompañado de una breve descripción para que te hagas una idea cuando elijas el objetivo, que hará facebook con tu inversión.

Reconocimiento de marca

 Llega a las personas con más probabilidades de interesarse por tu marca para aumentar el reconocimiento de esta.

Alcance

Muestra tu anuncio al mayor número posible de personas.

Tráfico

Consigue más visitas a tu sitio web o lugar que desees llevar a los usuarios.

Interacción

Consigue más interacciones con tus publicaciones, Me gusta de la página, respuestas a eventos y solicitudes de ofertas.

Conversiones

Genera acciones valiosas en tu sitio web, tu aplicación o Messenger.

Tráfico en el negocio

Muestra anuncios a las personas que se encuentran cerca de tus establecimientos para aumentar el número de visitas.

Por último, establecer el presupuesto diario que vas invertir en tu campaña.

Antes, Facebook daba la opción o más bien había que establecer a cada conjunto de anuncios que queríamos lanzar un presupuesto diario. Pero recientemente ya ha eliminado esa opción y la cantidad a invertir diariamente se destina a la campaña en general, dejando a Facebook que reparta ese presupuesto diario entre los conjuntos de anuncios que nosotros hayamos creado.

Personalmente a Facebook se lo agradezco.

Quien mejor que Facebook para redistribuir mi presupuesto diario con el objetivo de que aporte más presupuesto al conjunto de anuncios que mejor esté funcionando.

Una vez explicado el primer bloque de campañas, pasaremos a los conjuntos de anuncios.

Conjuntos de anuncios

Dentro del bloque del conjunto de anuncio vamos a configurar los siguientes bloques:

Nombre del conjunto de anuncio: Pondremos nombre al conjunto de anuncio para tenerlo debidamente identificado en la campaña.

Audiencia: El siguiente paso es de hacer la segmentación de la audiencia.
¡Ojo! esta es una de las partes más importantes de una campaña en Facebook e Instagram Ads.

Segmentar de forma correcta te va a hacer dirigir tu campaña al público objetivo deseado, con una alta probabilidad de que tus anuncios cumplan los objetivos marcados, pero no es el único punto importante sino uno de los que más ;).

Ubicaciones: Aquí vas a seleccionar en qué ubicaciones de las que ofrece Facebook e Instagram aparecerán tus anuncios.

No se si te habrás fijado por donde te aparece publicidad cuando navegas por estas redes sociales, pero debo de confesarte que optimizan al máximo los lugares para rentabilizar su plataforma y nos dan la oportunidad de posicionarnos en dichos espacios.

A continuación te nombro las plataformas que te ofrecen para anunciarte:

Facebook
Instagram
Messenger
Audience network

Dentro de cada uno de estas plataformas, puedes ubicar tus anuncios en diferentes lugares.

Anuncios

El tercer bloque, Anuncios es la punta del Iceberg.

Es el que estará visible para la audiencia que previamente hayas segmentado.

Aquí procederemos a configurar los siguientes bloques:

Nombre del Anuncio: Nombraremos el anuncio para saber que estamos anunciando en el mismo.

Uno de mis consejos es que cuando te animes a crear campañas en Facebook e Instagram Ads seas organizado ya que seguramente no gestiones una campaña con un conjunto de anuncios y un anuncio, sino que dentro de una campaña te encuentres con varios bloques al mismo tiempo.

Formatos: En este bloque decidirás qué imagen tendrá el anuncio.

Actualmente Facebook te da opción de dos formatos:

La secuencia, donde podremos mostrar dos o más imágenes o videos en carrusel.

Imagen única, vídeo o una presentación con varias imágenes.

Contenido del anuncio

En el apartado de contenido vas a configurar los siguientes apartados:

  • Añadir imagen o video para que se muestre en los anuncios
  • Titular del anuncio
  • Url dónde dirigirá el anuncio
  • Llamada a la acción: Aquí podrás elegir qué mensaje quieres que tenga tu botón.

Para que lo puedas tener más claro, te facilito una captura de imagen para que puedas comprenderlo a la perfección.

Seguimiento

Este apartado se encuentra la configuración del pixel y seguimiento de las conversiones.

Como conclusión:

En la creación de campañas trabajaremos tres bloques (Campaña, Conjunto de anuncios y Anuncios)
Una Campaña puede tener varios conjuntos de anuncios. Estos conjuntos de anuncios a su vez, pueden tener varios anuncios cada uno.

Se que ahora puede resultarte algo lioso de como sería la estructura de una campaña.

No obstante, aquí comparto una infografía del ejemplo de una para que puedas tomarla como ejemplo.

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